中国电商平台京东日前正式上线“自营房产”业务，首发1000套北京新房，将会在6月1日起开售。
为了造势，京东CEO徐雷现身直播间亲自推广。这场直播只有 1 小时，观看人数在开播仅10 分钟就已破百万，直到直播结束全场总观看量高达 400 万，以及有2万人将该房产加入购物车。
据了解，中骏集团是第一家在京东开设自营旗舰店的发展商，旗下北京楼盘“中骏•云景台”首批总值26亿元（约15.9亿令吉）的1000套房，将作为京东渠道专享房源。
徐雷介绍，京东进军房产自营销售，不同于一般电商企业卖房。在房产自营上线之前，京东担任的角色是房产交易前的展示平台，更多是起到展示和引流的作用，并不参与房源的销售环节。
但房产自营上线后，京东多了“渠道商”的身份，不仅能展示信息、引流，其他如看房、订房、签约等销售环节都能在线上实现，而且更多优惠。
比如中骏集团这1000套房源，在5月22日开启预售后，用户在自营店购房可享受1万元抵2万元优惠，以及6.18元赢百万元大奖等惊喜。
算上各种折扣，房子总价在200万至250万元（约152.6万令吉）之间，吸引了不少年轻人的目光。京东还为该楼盘保价半年，若对所选楼盘不满意，可在规定期限内退还全额定金。
其实想要在房产交易上分得一杯羹的电商企业不止京东一家，阿里巴巴也付诸行动。自5月21日起，全中国有逾1万套5至8折的特价房陆续上线天猫，而首套特价房已在湖北武汉以130万元（约79.4万令吉）以上的价格成交。
显然，疫情的冲击导致房产行业大环境不佳，促使越来越多房企走上“云卖房”的道路。根据克而瑞研究中心（CRIC）统计，截至3月中旬，前200强房企中已有143家房企在线上卖房。